2022-5-10 純純
“生活就像是一顆巧克力，你永遠不知道下一顆是什么滋味。”盲盒的誕生，給“box”的意象又增加了一份神秘。2020年作為大眾廣為人知的盲盒元年，隨著12月第一支“盲盒股”在港交所掛牌上市，盲盒零售店和自動盲盒機都如雨后春筍一般席卷了大小消費集散地。抽盲盒、買盲盒、再到次級市場交易盲盒，一個百億盲盒市場被快速“拆”了出來。
從潘多拉的墨盒、薛定諤的貓，再到盲盒的隱藏款，“抽盒”在搭上潮玩這趟商業快車的同時，也在不斷試探年輕的好奇心和為此豪擲千金的底線。根據《95一樣玩家剁手力榜單》顯示，收藏盲盒手辦從最開始的“亞文化”消費，已經成為當下95后熱度最高的收藏愛好。也不難理解，盲盒低至50-80元的單價，和Z世代年輕人群體逐漸下沉的消費趨勢一拍即合。而搭載了游戲及商業IP的盲盒，除了有得天獨厚的爆款產出特性，也在更多方面和更高層次上滿足Z世代年輕人的好奇心、收集欲并拓展了線下社交的可能性。
那么同樣備受年輕人喜愛的社交產品手Q，在這趟“萬物皆可盲盒”的浪潮中，又可以扮演怎樣的角色呢？我們給出的答案是：數字盲盒。借助平臺已有的大量IP，數字盲盒相比線下實體盲盒搭乘IP紅利的成本更低，推陳出新，以速度和“量”取勝是一大優勢。同時，我們也希望以日簽打卡的方式，在滿足手Q、Z世代用戶收集欲望的同時，打造一種基于線下盲盒收集但同時潛在拓展數字“盲盒”社交的新玩法。
在傳承線下玩法的同時打造線上盲盒新玩法，則需要考慮到許多問題。我們留意到，線下盲盒有許多優勢是無法照搬的，比如實體盲盒的觸感，購買、拆開實體盲盒所獲得的即時心理反饋等。但盲盒的核心特點，就在于它給普通的商品增加了游戲屬性。
因此，我們也嘗試通過挖掘虛擬盲盒的獨特之處，保留并增添整個抽盒過程的娛樂性和驚喜。從設計層面而言，我們從一下三個角度切入構思：
1） IP：篩選線下盲盒成功案例，敲定以Q萌的盲盒為主推IP；并且線上盲盒可以實現短平快上架IP，結合時效熱點，孵化出更出圈的虛擬IP。
2） 包裝：趨同于線下盲盒包裝，繼承實體盲盒的視覺審美體驗；線下盲盒受包裝成本所限，線上盲盒可以打磨出更新穎的盲盒包裝。
3） 隱藏玩法：同步線下盲盒玩法邏輯，采用N+1的種類形式，在每套盲盒系列中設定一個隱藏款。在用戶抽盒過程中，整套盲盒以動畫輪播的方式呈現，隱藏款則用問號代替，驅動玩家好奇心。并且依附QQ關系鏈，引導用戶交換已經擁有的重復盲盒，從而收集整套端盒。
主打IP對品牌形象的構造有至關重要的作用。這種重要性不外乎企鵝之與手Q，因此敲定、完善頭部IP，是設計手Q虛擬盲盒的首要考慮。在設計的首個階段，我們選定了四類優質虛擬盲盒IP：
1） 自有潮玩IP：選擇現有ISUX體系下已孵化成熟的精品潮玩IP，比如PUPU&藍莓之夜，UPUP牛&牛年大吉等；
2） 自有虛擬IP：在手Q用戶群中知名度高、在禮物系統中受到粉絲熱捧的IP。比如多肉植物、Alice夢游仙境系列等；
3） 外部虛擬IP：聯名外部爆款IP。手Q以95后年輕用戶為主，也是外部各大爆款IP的目標消費者聚集地。因此我們挖掘了包括超人氣虛擬偶像洛天依，迪士尼的達菲熊&星黛露春節系列在內的外部IP合作；
4） 外部潮玩IP：擁抱主流盲盒潮玩IP，將消費者粉絲與盲盒的情感從線下延續至線上。知名IP包括star moly萌力星球、迷萌假日派對、達么吉發財者聯盟系列等。
敲定IP方向后，我們綜合了幾個方面考慮虛擬盲盒的IP設計和上架思路：
1） 目標匹配度：IP是否和手Q用戶群體產生足夠的共鳴；
2） 品牌定位：IP是否和虛擬盲盒平臺的風格、氛圍及調性協調一致；
3） 制作成本：在估算虛擬盲盒IP生命周期的基礎上，是否能以較低的設計、生產及修改成本進行批量生產。
“從Box出發”這一理念，也淋漓盡致地體現在數字盲盒視覺設定的方方面面。
在logo設定上，我們將“盒”的意象與字母Q的形態相結合，并充分考慮移動端設備屏幕的呈現空間，以30度的軸測圖視角構建出一個正方形的盒子。這樣既突顯了logo的存在感，又給整個視覺界面留出了充足的展示空間。同時，logo三維六邊形的框架設計，也突出了產品的格調和設計感。
在配色設定方面，我們提取傳統線下盲盒品牌中核心玩家廣泛認可的粉色，也從QQ品牌色中提取出藍色，調和出一種明度更深的藍色作為互補色。字體設定上，我們選擇了造字工房元黑體搭配DIN的家族字體作為虛擬盲盒平臺的運營字體。這款字體字形較為硬朗粗壯，但同時又兼顧圓角的設定，符合虛擬盲盒品牌“活潑，潮流，可愛”的氣質定位。
同時，我們在平臺界面的視覺方面也延續logo的設計思路，通過使用30度軸測圖的空間正方形，衍生為基礎圖形并在不同頁面中配合主題品牌色使用。同時，該基礎圖形也在虛擬盲盒的其他頁面結合產品形態靈活變形，強化虛擬盲盒品牌形象。
“盒”的涉及理念也延展到頁面的涉及思路中。在抽盒延展上，我們基于30度平行透視的設計理念進行了一系列構思。首先在抽盒頁面，我們將頁面簡單分割為上下兩個部分。盒內產品放置在一個通過透視視角構建出的“桌面”上，并通過動畫進行進行系列產品展示。頁面下半部分則用于信息及其他相關操作。
在ARK傳播、用戶贈送虛擬盲盒的界面，我們也利用30度平行透視的涉及思路，在分享卡片中對虛擬盲盒及相關產品進行了空間視覺處理。此外，貫穿始終的純色背景在突出盲盒產品本身的前提下，也保證了整體風格的一致性。
在包裝設定上，我們延續線下盲盒常規的視覺慣例，以“盒”的形式進行產品包裝，并以logo的30度側軸圖作為基礎預覽視角。眾所周知，雖然線下盲盒的包裝五花八門，比如浮雕、專色印刷，但最終還是落腳到“紙本”這一包裝形式。相比之下，虛擬盲盒包裝不受制作成本限制，發揮空間就更為廣闊。在此基礎上，我們將虛擬盲盒的包裝設計成具有磨砂質感的毛玻璃材質。這一設計不僅讓虛擬盲盒更有視覺沖擊力和格調，同時霧化的透明磨砂表面也可以隱隱透露出盒內產品的輪廓和顏色，勾起用戶抽盒過程中的緊張好奇情緒。
在此基礎上，每個盲盒配合各系列的IP字體、規范化的系列編號、品牌LOGO和IP色，則可以高效統一IP形象，規范化輸出系列盲盒包裝。
完成了盲盒靜態視覺的構思后，就進入了動畫設定的階段。我們將抽盒UI中的動畫種類大致分為三種：
一、 輔助型循環動畫：限制較少的頁面動畫，主要目的是烘托抽盒界面的氛圍。
二、 輔助操作的反饋型動畫：主要為用戶抽盒后喚醒的交互動畫，增強抽盒結果的用戶心理反饋。由于此類動畫基于用戶操作觸發，因此時長限制較為嚴格。動畫過長會直接減緩載入速度，消耗用戶等待時長，適得其反。
三、 載入動畫：動畫形式簡單，主要目的是在等待的過程中加入趣味的細節，動畫資源要保證盡可能小。界面設計繼承品牌圖形設計思路，風格統一。
抽盒頁面的設計是整個虛擬盲盒設計的重中之重。這就要求設計師既突出展示盲盒產品本身，又保證抽盒界面的趣味性。在底層動畫中，我們繼續延續30度平行透視視角的設計邏輯，使用After Effects的攝像機工具以Y軸旋轉的方式做成Fake 3D的效果。在制作Fake 3D動畫時，我們也使用了Lottie組件。Lottie組件的優勢在于在實現動畫高保真還原的同時，也可以通過在AE內替換對應素材即可在統一標準下實現量化輸出，規范后續動畫生產標準，提高生產效率，降低設計成本。
在底層動畫上，我們也加入了四層動畫進行功能和效果的區分。在疊加的首層動畫上，我們對每套虛擬盲盒的所有產品進行了展示，進一步加深用戶對可能拆出的盲盒產品的期待心理。在第二層和第三層動畫上，我們以Z軸旋轉的動畫特效，將虛擬盲盒進行一種立體的空間感展示，并使用粒子效果配合光環旋轉的動畫特效環繞虛擬盲盒，引導用戶的點擊路徑。同時在最頂層，也就是第四層動畫，我們還加入了手Q具有代表性的大黃臉表情，并賦予它彈跳和位移的效果，增添抽盒界面的趣味性。
但在盲盒抽取結果動畫設計方面，我們在項目前期的嘗試中就遇到一個難題——拆盒動畫最重要的部分就是盒子打開并告知用戶抽中了哪款盲盒。如果每一個抽盒結果都配置不同的動畫，那么單獨一套盲盒“UPUP牛&牛年限定鵝”，將至少需要設計六種盲盒結果動畫，不同系列的盲盒的動畫設計成本也將成幾何倍數增加。
因此我們需要找到一種盡可能控制開發資源和成本，同時又不拘泥于盲盒IP類型和風格的通用方案。我們設計了一款拆盒動畫作為底層素材，并且搭配放大效果和粒子碎花下落的“撒花”慶祝的氛圍特效，最終制作出一段不超過800ms的物品從盒子“蹦出”的效果動畫，流暢處理了抽盒結果的過場動畫，也完善了整個虛擬盲盒的抽取邏輯。
本次虛擬盲盒的設計項目時間緊，需要趕在年前新版本發布之前敲定設計細節。因此設計的重點和難點，就是需要找出一個和品牌強關聯的視覺元素，提綱挈領地引導整個視覺設計方案。而我們給出的30度軸測圖視角，就成功給予了虛擬盲盒空間的概念，并將這一設計細節靈活貫穿項目始終。此外，一些視覺類設計比如盲盒Z軸旋轉，也需要從視覺設計師的視角出發，提前通過和包括開發在內的相關項目團隊進行對接，給予解決方案。這在很大程度上也節約了人力成本，推動了項目的快速落地。
而在整個虛擬盲盒的設計過程中我們也反復思考，如何通過打磨虛擬盲盒的特點和亮點，實現超過線下抽盒的體驗。比如在一開始就提到，線下盲盒從項目創立、建模、工廠生產打樣、后期形態修正再經過一系列生產運輸到達消費者面前，時間長、成本高。而相比之下，虛擬盲盒則在抓熱點、做爆款上具備得天獨厚的優勢。通過和潮流IP快節奏展開合作，在短期內提升影響力及曝光度，觸達大批潛在受眾。
與此同時，我們也體現出虛擬盲盒的亮點.在一些特性上做到超過線下抽盲盒體驗
盲盒IP選擇，在線下盲盒運營策略中，從項目立項到設計師創意建模再到工廠生產打樣，反復修正盲盒最終的形態，下線生產物流到消費者面前，是一個非常冗長的過程。相比線上盲盒的節奏則會輕盈很多，我們在線上虛擬盲盒中發揮特點，篩選出一些時效性強，熱度高的IP，快速制作素材上架虛擬盲盒平臺。以「創造營2021」為例，線上盲盒可以在最短時間內響應熱點，制作出短時間內出團成員的IP素材并且上架虛擬盲盒平臺，這些都是線下盲盒所無法觸及的。
盲盒潮玩是z世代身邊最熱門的話題之一，消費主義浪潮過后，人們從新審視「盲盒」的價值意義，未嘗不是一件好事。虛擬盲盒固然無法代替真實盲盒帶來的重量和觸摸手感，但是現實盲盒潮玩逃不開工業化的生產成本，虛擬盲盒平臺通過有低成本扁平化的策略，有溫度的情感化設計，和用戶建立起來另一種連接。
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