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今天為大家推薦一本商業(yè)化成功且美膩的書——《上上之冊》，在前幾天的金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選中，上上之冊也獲得了金點(diǎn)表彰，今天我們就來更細(xì)致地了解它究竟好在什么地方。

“上上之冊”化繭成蝶

本月19日，知名創(chuàng)意人、北京盛和創(chuàng)億設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人胡永和老師的新作《上上之冊》終于與廣大讀者見面了。本書展示了北京和視覺發(fā)展7年來服務(wù)世界一流品牌的真實(shí)案例（“上冊”），全面解析了書冊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與策略，生動(dòng)講述了商業(yè)實(shí)戰(zhàn)背后的故事，再現(xiàn)了設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的心路歷程，以及真誠分享設(shè)計(jì)師職業(yè)的生存法則與成功之道（“上上冊”）。本書從策劃到設(shè)計(jì)歷經(jīng)3年之久，期間數(shù)次打樣、修改，力求完美，不僅內(nèi)容真切，裝幀設(shè)計(jì)上也很有特色，之前的樣書就多次入圍書籍裝幀大獎(jiǎng)（第8屆全國書籍裝幀設(shè)計(jì)展、臺(tái)灣金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等）。

業(yè)內(nèi)資深設(shè)計(jì)師的真誠分享

本書作者胡永和早年畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，有10多年的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是北京和視覺（盛和創(chuàng)億的旗下品牌）的創(chuàng)始人，在設(shè)計(jì)師中有相當(dāng)知名度，他的很多作品都是設(shè)計(jì)師們爭相模仿學(xué)習(xí)的對(duì)象。身為北京盛和創(chuàng)億的創(chuàng)意總監(jiān)的他現(xiàn)在長期擔(dān)任中央美院的特聘教師，在其成功的同時(shí)，關(guān)注著年輕設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)、成長。本書篩選的作品皆為其設(shè)計(jì)生涯的代表作品，有權(quán)威性，有說服力，可以說，作品背后呈現(xiàn)的正是一個(gè)設(shè)計(jì)師從新銳銳變成領(lǐng)軍人物的心路歷程。

傾心解讀設(shè)計(jì)的專業(yè)之道

本書收錄的作者過往的78件優(yōu)秀作品，全部來自于商業(yè)設(shè)計(jì)的真實(shí)案例，對(duì)于廣大設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)實(shí)踐是一個(gè)非常好的參考。除此之外，作者還分享了他多年來從事商業(yè)設(shè)計(jì)、經(jīng)營設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)與心得，這對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師特別是剛?cè)腴T的設(shè)計(jì)師，也是一份不可多得的珍貴資料。當(dāng)然，設(shè)計(jì)博大寬廣、永無止境，書冊設(shè)計(jì)只是平面設(shè)計(jì)的冰山一角，對(duì)于什么是設(shè)計(jì)？為什么設(shè)計(jì)？每個(gè)從業(yè)者看待設(shè)計(jì)自有其不同的觀點(diǎn)和看法。但是本書卻不僅僅在談書冊設(shè)計(jì)，更多談的是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師需要具備的設(shè)計(jì)之外的綜合素質(zhì)和能力。正像胡永和老師書中所說的：“一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)問題的答案，有時(shí)需要我們跳出設(shè)計(jì)本身；一個(gè)優(yōu)秀作品的背后，凝聚的不僅僅是設(shè)計(jì)師的汗水與設(shè)計(jì)智慧，更需要設(shè)計(jì)師具備豐富的社會(huì)閱歷和學(xué)識(shí)修養(yǎng)，其中也包括對(duì)社會(huì)、國家以及人性的理解?！被蛟S這就是胡永和老師認(rèn)為的設(shè)計(jì)的上上之道?？傊?，本書在與您分享一個(gè)個(gè)高水準(zhǔn)作品背后的感悟的同時(shí)，對(duì)于新上路的設(shè)計(jì)師以及以設(shè)計(jì)為奮斗目標(biāo)的人們來說更加具有參考價(jià)值！

《上上之冊》，人民郵電出版社11月19出版，當(dāng)當(dāng)/京東/卓越網(wǎng)店及線下新華書店有售。

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王粵飛等國內(nèi)外業(yè)內(nèi)名家推薦

王粵飛

紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部（ADC）會(huì)員、國際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟（AGI）會(huì)員、著名設(shè)計(jì)師

“胡永和與他的團(tuán)隊(duì)有聲有色地堅(jiān)持了8年，且在樂此不疲地思考、深耕。書中展示了他們積累的70多件設(shè)計(jì)精品，和有關(guān)于書冊設(shè)計(jì)的數(shù)萬字心得和體會(huì)。給人啟迪，令人感動(dòng)，值得一看?！?/p>

凱琳?比特?菲利普斯（右一）

歐洲設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席

“這是一部十分出色的作品，它為我們展示了中國在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)、書籍包裝及品牌理念方面的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相互融合，對(duì)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)起到了很好的研究作用，值得高度推薦。”

馬可?福吉?dú)W尼 國際視覺傳播協(xié)會(huì)CEO

胡老師和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的這本作品集，具有很高的學(xué)習(xí)價(jià)值。其設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)理念先進(jìn)，作品外觀十分精美，給我們帶來了很好的視覺享受。”

李躍華 香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席

“這是一本關(guān)于品牌設(shè)計(jì)和宣傳的書，結(jié)合了他多 年來在設(shè)計(jì)一線打拼的項(xiàng)目實(shí)例，特別是服務(wù)一線大品牌的案例經(jīng)驗(yàn)，并且分享了很多設(shè)計(jì)背后的故事與建議，我相信，這有益于青年設(shè)計(jì)師的成長，更有益于 促進(jìn)中國設(shè)計(jì)行業(yè)的交流與發(fā)展?！?/p>

呂中元 中央美術(shù)學(xué)院教授

“八個(gè)設(shè)計(jì)忠告，更是設(shè)計(jì)師的“職業(yè)寶典”，是學(xué)校沒有的實(shí)驗(yàn)“教材”，為推動(dòng)今后的平面設(shè)計(jì)起著不可估量的作用?！?/p>

TBWA\騰邁廣告公司創(chuàng)意群總監(jiān) 黃燕東

BBDO大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 梁偉豐

上海奧美創(chuàng)意群總監(jiān) 熊超

楊特品牌同盟中國區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān) 朱小海

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